重慶商報-上游財經(jīng)

記者 楊圣泉 韓政 葉惠娟

今年入夏后，不少市民選擇在重慶本地避暑。他們大多已與本地某個避暑地結下了不舍情緣：或留戀仙女山的綠草，或愛上四面山的瀑布，或聞慣了紅池壩的野花香……

在他們看來，重慶可供選擇的避暑地點多，家門口就有好去處。事實上，重慶避暑資源豐富，這一點是毋庸置疑的。作為山水之城，重慶許多區(qū)縣立體氣候明顯，溝壑縱橫的地理環(huán)境，自然不缺絢麗風景和清涼氣候。

業(yè)內(nèi)專家認為，重慶的避暑產(chǎn)業(yè)有樣板、有亮點，但和周邊省市相比，短板也很明顯。要讓本地的避暑客不外流，目前要做的是，樣板要叫得更響，短板要盡快補上。

樣板

仙女山曾一天接待18萬余人

“我選擇在仙女山避暑，一是這里涼快，二是這里的熟人多了。”對大量重慶人去外地避暑，家住渝北新牌坊的何云吉笑稱自己是堅定的“留守派”。

“如果要搞評選，我可算得上是仙女山的鐵桿旅客了?！苯衲?6歲的何云吉稱，最近8年，她年年選擇在仙女山避暑，最初是在仙女山鎮(zhèn)租房住，現(xiàn)在索性在鎮(zhèn)上買了一套30多平方米的小房子，每年在山上住3個月左右。8年來，仙女山成了她的另一個家。

提及就近避暑，武隆仙女山是眾多重慶本地市民的首選地：這里是我市最早開發(fā)的避暑地之一，離重慶主城區(qū)較近，夏季平均氣溫只有22℃，每年入夏，山上滿眼碧草，朵朵盛開的野花，簇擁成一團團，像是鋪了華美的地毯。

經(jīng)過多年發(fā)展，仙女山已是重慶避暑產(chǎn)業(yè)當之無愧的樣板：坐擁森林33萬畝，高山草原10萬畝，躋身國家5A級景區(qū)。配套設施齊全，近幾年已相繼建成了市民廣場、民俗賽馬場、高爾夫球場、室內(nèi)體育館、登山步道等設施，星級酒店也比較多。

家住南坪的肖俠也是仙女山的“鐵桿旅客”，他已連續(xù)5年時間在仙女山度夏了。對他來說，最讓他感到滿意的是，仙女山在配套服務等方面每年都是明顯的改進、提升。

“幾年前，我們抱怨上山擁堵，沒想到路況很快得到改變。”肖俠說，去年6月，土坎烏江大橋和武仙路復線建成通車，從重慶方向到武隆仙女山由以前的1條路增加到3條，現(xiàn)在往返暢通多了。

還有一件事，也讓肖俠一想起就很“暖心”。他們的住所附近無公交車營運，有時外出辦事或買菜，顯得不方便。沒想到，他們反映后當?shù)卣种匾?，今年他一上山，竟發(fā)現(xiàn)場鎮(zhèn)上有了巡游出租車。原來，為解決避暑市民出行難問題，武隆區(qū)交委前不久召集區(qū)內(nèi)的4家出租車公司，決定組建巡游出租車隊，從7月起至暑期結束，由4家出租車公司安排10輛出租車常駐仙女山鎮(zhèn)，為避暑市民提供出行服務。

“我感覺到，近兩年來仙女山度假的年輕人也多些了?！毙b說，這得益于當?shù)夭粩嗟耐瞥鎏厣顒?。如今，年輕人來仙女山，可以在高山滑草場滑草，可以在草原策馬，可以玩真人CS槍戰(zhàn)，還可以駕駛山地越野車。而漂流、音樂會、篝火晚會、采摘等體驗性項目，更是受到年輕人的青睞。

據(jù)該景區(qū)統(tǒng)計，今年7月以來，景區(qū)最多的一天，接待避暑客人18萬余人。

黃水配套設施不斷提檔升級

兩年前，由重慶市旅游局等有關部門指導、商報參與調查發(fā)布的《重慶避暑休閑人氣指數(shù)報告》被官方認為具有較高參考價值。在該報告上，石柱黃水、江津四面山、南川金佛山、巫山當陽大峽谷-蔥坪濕地公園、萬盛黑山谷、云陽龍缸等景區(qū)，都有極高人氣。在很多重慶人眼里，它們也是不錯的避暑之地。

石柱黃水，是眾多重慶市民避暑的首選地。黃水國家森林公園地處三峽庫區(qū)腹地，距石柱縣城63公里。這里是一個巨大的“天然氧吧”，夏季平均氣溫在19.9℃，空氣質量優(yōu)良天數(shù)超過350天，是理想的生態(tài)休閑康養(yǎng)旅游勝地。

最近幾年，黃水大力加強配套服務建設，建成了一批停車場，還與重慶醫(yī)科大學合作，建立了黃水康復醫(yī)院，讓眾多前來避暑的游客享受高水平的醫(yī)療服務。在服務上，它也不斷地提檔升級。在那里，游客可以參與到草場露營派對、草場山地越野跑、土家風情燈會展、露天篝火晚會等精彩紛呈的活動。改版后的《天上黃水》大型演出每晚一場，極大豐富了游客朋友們的娛樂生活。

而江津四面山，也是我市目前比較成熟的避暑地之一。

四面山位于江津南部，至今保持著原始、自然、古樸的生態(tài)環(huán)境，它境內(nèi)瀑布眾多，有“千瀑之鄉(xiāng)”之稱。更重要的是，這里夏季氣溫只有22至25℃，非常適合避暑休閑。隨著6月29日江習高速重慶段建成通車，四面山的區(qū)位優(yōu)勢一下子凸顯出來，從主城出發(fā)，到四面山避暑只要1.5小時，成為離主城最近的避暑勝地之一。

去年，市農(nóng)委發(fā)布的全市避暑納涼指南，全市的避暑納涼點，主要分布在渝東北大巴山、渝東南武陵山、渝南大婁山三大區(qū)域，共46個片區(qū)。這些地方的一些“高山納涼點”，稍加雕琢，都極易成為重慶避暑產(chǎn)業(yè)的“后起之秀”。

短板

資源是優(yōu)勢 配套成短板

重慶有著得天獨厚的資源，但在配套上，短板也突出。說起重慶旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，重慶旅發(fā)委有關負責人一句話概括：“資源是優(yōu)勢，配套成短板”。

短板1：起步較晚 基礎設施較差

由于我市避暑產(chǎn)業(yè)起步較晚，而避暑地一般在高山，因此在道路、住宿、水電氣供應、通信保障等基礎設施配套尚需完善。

以城口九重山國家森林公園為例，該景區(qū)位于城口縣廟壩鎮(zhèn)境內(nèi)，地處大巴山脈南麓，海拔2000多米。其自然資源豐富，有草場、瀑布、峽谷、溶洞、千年杜鵑等自然景觀，年平均溫度只有20℃左右，是非常適合避暑的地方，但是由于交通不便，制約了當?shù)氐陌l(fā)展。

再以供水保障為例，這是發(fā)展旅游業(yè)要具備的基本條件。可現(xiàn)實情況是，一些避暑地位于高山，本就缺水，加之夏季干旱，游客一多，部分地方可能就會出現(xiàn)停水、斷水現(xiàn)象，而這些方面跟不上，對景區(qū)營運影響很大。

再比如，醫(yī)療問題，連仙女山、四面山等這些已相對成熟的景區(qū)以前也只有鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院級別的服務，直到游客頻頻反映，這些地方近幾年才有改善。但在不少避暑地，醫(yī)療條件仍是不少游客所顧忌的。

短板2 耍事單一 難留“長住客”

“四面山是個避暑的好地方，可是旅游內(nèi)容太單一了！除了氣候涼爽，感覺可供客人參與的娛樂項目太少了！”從事教育咨詢的李先生近日吐槽，他們上周和幾個朋友去四面山耍了一趟，第一天還覺得新鮮，可第二天大家覺得沒有什么感興趣的“耍事”了，于是都懶得出門了。

記者在調查中發(fā)現(xiàn)，在重慶不少避暑地，不同程度地存在產(chǎn)品同質化、休閑娛樂配套不足、缺乏體驗性等問題。而耍事單一，最直接的結果就是留不住客，造成過路客多、長住客少，回頭客更少。

重慶的避暑業(yè)，僅靠氣候涼爽的狀況必須改變，要做大，必須形成自己的特色。

短板3 鏈條較短 多是“斷季”經(jīng)營

記者在調查中發(fā)現(xiàn)，重慶的避暑地，特別是中小型景區(qū)、高山納涼點，大多還存在“忙一季，閑三季”的窘境，營銷周期大多只有夏季的三四個月時間，資產(chǎn)、資源其余時間大多處于閑置狀態(tài)，“斷季”經(jīng)營特征明顯。在大多避暑地，“春賞花、夏避暑、秋觀葉、冬玩雪”的四季歌沒有唱響，深層次的產(chǎn)業(yè)鏈條還沒有形成。

短板4 營銷不夠 有人亂打避暑牌

坐等客來，對網(wǎng)上營銷等不重視的現(xiàn)象，在重慶本地一些避暑地不同程度存在。而同時，一些旅游地產(chǎn)項目為了促銷，亂打避暑牌，一些所謂的避暑地，夏天依然熱得無法入睡，這無疑是砸重慶避暑產(chǎn)業(yè)的招牌。

對此，業(yè)內(nèi)專家認為，我市避暑產(chǎn)業(yè)要后來居上，除了要盡快形成自己的特色外，還必須變等客上門為“引客上門”，主動出擊找市場、搞促銷，規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

聲 音

網(wǎng)友吐槽避暑中的“小遺憾”

網(wǎng)友“小眉小眼”：上周五隨老爸去彭水“歇涼”，住進一農(nóng)家樂，農(nóng)房改成的房子隔音效果太差了，隔壁房間的人打麻將，聲聲入耳，搞得本小姐一晚上沒睡著，第二天頭昏腦漲，游覽興趣全無了！

網(wǎng)友“裸奔的螞蟻”：前不久帶我家老爺子去云陽龍缸耍，在一農(nóng)家樂點吃“燒公雞”，一再強調老人牙口不好，多燉一下，結果雞上來硬得無法下嘴，老板竟辯解土雞就是這樣，無語！

網(wǎng)友“盆盆妹”：上周去巫溪紅池壩，正準備去看神奇的“夏冰洞”，孩子突然覺得惡心想吐，附近醫(yī)療條件有限，帶著孩子匆匆往回趕，紅池壩之旅就這么結束了！

網(wǎng)友“三角樹葉”：上周去奉節(jié)天坑地縫避暑，白天耍得很高興，只是晚上房間和被子都有點濕潤，還有點霉臭味，睡得不好.