由中國旅游研究院編制的了《中國國內(nèi)旅游發(fā)展年度報告2017》于2017年8月30日在國家旅游局1號樓503會議室發(fā)布。中國旅游研究院區(qū)域所副研究員張佑印對主要內(nèi)容進行了匯報：

一、國內(nèi)旅游市場繼續(xù)維持12%以上的高速增長

       2016年是“十三五”規(guī)劃開局之年，也是中國經(jīng)濟增幅收窄，尋找旅游發(fā)展新方位的關鍵一年。在中央出臺的41項促旅政策和國家旅游局發(fā)布的54項“治旅方略”的等紅利政策推動下，2016年中國國內(nèi)旅游消費保持高速增長，市場新需求、產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、政府新舉措不斷涌現(xiàn)。

       根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結果，2016年全年國內(nèi)旅游市場無論是旅游人數(shù)還是旅游收入均創(chuàng)歷史新高，為國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展提供了堅實保障。具體來看，2016年國內(nèi)旅游人數(shù)44.4億人次，比上年同期增長11.0%。從國內(nèi)旅游市場多年發(fā)展趨勢來看，旅游收入從2011年的1.93萬億元增長到2016年的3.9萬億元，游客接待量從2011年的26.41億人次增長到2016年的44.4億人次?？傮w來看，我國旅游國內(nèi)旅游市場規(guī)模長期保持在15%左右的增長速度，而旅游收入總體保持12%左右的增長速度。

（圖1 國內(nèi)旅游市場發(fā)展趨勢）

二、區(qū)域旅游“東強西弱”格局未變，均衡化趨勢顯現(xiàn)

       1.潛在出游力區(qū)域非均衡格局依然明顯。客源地潛在出游力在東中西三大區(qū)域之間依然表現(xiàn)為“7：2：1”的三級階梯狀分布，即我國的客源市場有近70%源自東部地區(qū)，20%源自中部地區(qū)，10%源自西部地區(qū)。全國31個?。▍^(qū)、市）劃分為5種潛在出游力類型：①出游力極強地區(qū)：上海、北京、廣東、江蘇、浙江、山東、天津；②出游力強地區(qū)：福建、河北、湖南、遼寧、湖北、河南；③出游力較強地區(qū)：重慶、四川、安徽、陜西、黑龍江、山西；④出游力一般地區(qū)：吉林、內(nèi)蒙古、江西、海南、云南、廣西、貴州；⑤出游力弱地區(qū)：新疆、甘肅、寧夏、青海、西藏。

（表1 31個?。▍^(qū)、市）出有潛力指數(shù)）

       2. 中西部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)化速度高于東部。我國各區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平呈現(xiàn)東高西低的態(tài)勢，東部地區(qū)旅游綜合發(fā)展水平最高，旅游發(fā)展指數(shù)為0.56，其次是中部地區(qū)，旅游發(fā)展指數(shù)為0.47，西部地區(qū)的旅游發(fā)展指數(shù)相對最低，僅為0.23。全國31個?。▍^(qū)、市）劃分為5種產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平類型：①國內(nèi)旅游極發(fā)達地區(qū)：江蘇、浙江、廣東、山東；②國內(nèi)旅游發(fā)達地區(qū)：安徽、河北、四川、湖北、河南、北京、江西、湖南、遼寧、福建；③國內(nèi)旅游較發(fā)達地區(qū)：云南、上海、山西、陜西、貴州、重慶；④國內(nèi)旅游欠發(fā)達地區(qū)：海南、內(nèi)蒙古、黑龍江、吉林、甘肅、新疆、天津；⑤國內(nèi)旅游不發(fā)達地區(qū)包括西藏、寧夏、青海。

（圖2 國內(nèi)各省份的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)）

      3. 三大區(qū)域之間及其內(nèi)部旅游流依然是客流主力。區(qū)域旅游流空間格局總體穩(wěn)定，東部地區(qū)在旅游客流量和旅游交通便捷度方面均保持較強優(yōu)勢。其中客流量方面依然以東部三大經(jīng)濟區(qū)之間、三大經(jīng)濟區(qū)與成渝地區(qū)之間、長三角與中部地區(qū)之間旅游流為主。旅游通道便捷度方面，長三角內(nèi)部的便捷度指數(shù)在區(qū)域尺度相對最高，達到15.69。北京流向天津的旅游流便捷度在省級尺度相對最高，達到20.63。

（圖3 國內(nèi)旅游流主要流向）

三、家庭休閑度假成為2016年主要市場特征

      1.休閑度假和探親訪友成為居民出游主要動機。2016年我國城鎮(zhèn)居民的旅游動機主要以休閑度假及娛樂為主，占48.3%，其次是探親訪友占27.2%，再次是觀光游覽占13.9%，商務出差、健康療養(yǎng)以及其他旅游目的地的游客比例均低于10%，分別為8.1%，1.4%，1.1%。而對于農(nóng)村居民來說，休閑度假及娛樂也是最核心旅游動機，占到36.4%，其次是探親訪友，占到31.7%。再次是商務/出差占12.9%，觀光游覽占6.4%，健康療養(yǎng)占4.5%，其他旅游目的占8.1%。

（圖4 國內(nèi)旅游市場出游動機情況）

      2.交通、餐飲及購物構成國內(nèi)旅游花費主體。我國城鎮(zhèn)居民2016年人均花費約1130.7元，城鎮(zhèn)居民散客的花費構成情況是：交通費占比最高，為30.9%，住宿費占15.8%，餐飲費26%，購物費占18.9%，景區(qū)游覽費占5.6%，其他費用占2.8%。農(nóng)村居民相對城鎮(zhèn)居民旅游消費水平較弱，2016年人均花費約691元。農(nóng)村居民散客出游的花費構成情況是：交通費占比最高，為29.5%，住宿費占11.2%，餐飲費26.8%，購物費占24.4%，景區(qū)游覽費占4.8%，其他費用占3.3%。

（圖5 國內(nèi)旅游市場消費情況）

四、國內(nèi)旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)及經(jīng)驗不斷涌現(xiàn)

      1.政策理念創(chuàng)新案例。一是浙江湖州通過“四輪驅(qū)動”全面推進全域旅游。湖州市以國家級旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū)建設和國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建為主線，以“旅游公共服務提升年”為載體，打好十套組合拳，全面構建四大旅游發(fā)展體系，初步實現(xiàn)了區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展；二是湖北長陽縣通過旅游業(yè)發(fā)展助力精準扶貧。長陽縣結合美麗鄉(xiāng)村建設，結合特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，結合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，讓旅游扶貧成為精準扶貧的有力抓手，點線面結合打造木瓜產(chǎn)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游新型脫貧產(chǎn)業(yè)鏈，助力精準脫貧；三是甘肅張掖以5A級景區(qū)創(chuàng)建為抓手，帶動區(qū)域旅游發(fā)展上臺階。張掖市政府以張掖七彩丹霞景區(qū)5A創(chuàng)建為主要抓手，通過地企聯(lián)動、內(nèi)外互動等措施，提升全市旅游服務水平，優(yōu)化旅游服務設施，完善旅游基礎設施，為張掖市旅游業(yè)樹立標桿，初步達到了以點帶面，區(qū)域整體提升的全域旅游發(fā)展格局。

      2.營銷推廣創(chuàng)新案例。一是三亞通過“精品大調(diào)研”活動，讓受眾檢驗三亞旅游業(yè)發(fā)展。2016年，三亞政府與新浪智庫合作的“精品三亞”調(diào)研活動啟動，為期一年，網(wǎng)友可以通過專題頁面或微博專題參與調(diào)研，發(fā)表對三亞城市建設和旅游的見解。二是杭州借助“大使環(huán)球行”活動，促進國際旅游市場拓展。杭州旅委針對入境旅游策劃的“杭州大使環(huán)球行”活動效果顯著。期間，杭州旅游的Facebook官方賬戶帖文覆蓋過億受眾，粉絲增長近8萬人；YouTube視頻點擊超過百萬次；共計700余家境外媒體報道轉(zhuǎn)載了相關內(nèi)容。三是臺州借助“旅游體驗師”活動推廣旅游市場。臺州旅游針對上海百萬大學生特定群體，開展以“臺州味道 上海知道”為主題的200名“臺州旅游體驗師”招募活動。充分利用新媒體，總曝光量達5200萬，5天報名4816人。體驗期間騰訊新聞客戶端全程直播，PV達43萬；體驗師發(fā)微信朋友圈1300余條，點贊數(shù)達12萬，形成裂變式傳播。

五、節(jié)假日旅游市場特征

       1.節(jié)假日旅游占國內(nèi)旅游市場近4成比重。假日旅游是當前我國旅游市場的一大熱點，2016年我國國內(nèi)旅游在節(jié)假日期間均有較快的發(fā)展，其中市場規(guī)模及旅游收入均保持著10%左右的增長旅。當前全國七個節(jié)假日接待游客量達到14億人次左右，約占全國國內(nèi)旅游市場的32%，僅春節(jié)、國慶和清明三大節(jié)日，旅游收入就達到了8863億元人民幣，占了全年收入的22.5%，可以推測出七大節(jié)日所占比例將達到40%左右。

      2.假日旅游消費行為受假期長度、氣候氣溫、空間距離影響明顯。其中，3天假期的旅游市場主要以近郊游為主，而7天長假的旅游空間則大幅提升，中遠距離比例顯著提升；冬季期間的元旦、春節(jié)假日，旅游者偏向去南部避寒旅游和北部冰雪旅游。夏季則偏向去東部濱海旅游。

      3.2016年假日旅游市場呈現(xiàn)6大特征。一是拼假錯峰出行成為新趨勢；二是旅游消費換代升級，鄉(xiāng)村休閑度假受到青睞；三是舉家出行旅游成為新假日旅游重要方式；四是短途自駕是假日旅游的首要交通方式；五是主題化節(jié)日活動深受旅游者喜愛；六是學生游成為節(jié)日游客生力軍。

六、2017年國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展趨勢展望

      2017年是實施“十三五”規(guī)劃的重要一年，也是推進供給側結構性改革的深化之年。我國旅游市場規(guī)模穩(wěn)步擴大，旅游業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展中繼續(xù)領跑經(jīng)濟增長。我國旅游已經(jīng)發(fā)展到大眾化旅游中高級階段，向日常休閑回歸，差異化游憩環(huán)境逐漸成為休閑的手段。休閑需求進入越來越多百姓的日常生活，國內(nèi)旅游需求旺盛，旅游投資維持高位，旅游就業(yè)穩(wěn)步增加。中國旅游研究院根據(jù)歷史數(shù)據(jù)建了個數(shù)學模型，利用模型估測全年旅游增長情況。據(jù)推斷，預計2017年全年旅游總收入5.3萬億元，同比增長12.3%。國內(nèi)旅游人數(shù)48.8億人次，同比增長10%;國內(nèi)旅游收入達4.4萬億元，同比增長12.5%。

（來源：搜狐旅游）